Xây dựng biểu tượng màu sắc trong hệ thống nhận diện thương hiệu

TAÏP CHÍ KHOA HOÏC ÑAÏI HOÏC SAØI GOØN Soá 25 (50) - Thaùng 02/2017 
80 
Xây dựng biểu tượng màu sắc 
trong hệ thống nhận diện thương hiệu 
(Nghiên cứu trường hợp Đại học Đồng Tháp) 
Construct the colorful symbol in the brand identity system 
(The research on Dong Thap University case) 
ThS. Lê Minh Quang 
 ại học ồng Tháp 
Le Minh Quang, M.A. 
Dong Thap University 
Tóm tắt 
Nhận diệ th ơ hiệu đó vai t ò là một "đại sứ toàn diện" cho dù ở bất cứ lĩ h vực nào. Nó không 
đơ iản chỉ là hình ảnh, mà nhận diệ th ơ hiệu còn là cách định vị th ơ hiệu bằng hình ảnh. Hệ 
thống nhận diện bằng hình ảnh phải đủ mạnh và phù hợp mới tạo ra sự kết nối trực tiếp với cảm 
xúc, động lực thực sự của hành vi khách hàng. 
Việc xây dự th ơ hiệu ày ay khô chỉ dà h các doa h hiệp ki h doa h sả phẩm mà cả lĩ h 
vực iáo dục cầ coi t ọ tạo dự hệ thố hậ diệ th ơ hiệu h lo o, biểu t ợ , khẩu hiệu, 
phù hiệu o thiết kế các yếu tố hậ diệ th ơ hiệu thì màu sắc th có sự biểu hiệ mạ h 
hơ về sự hậ biết, ó đó vai t ò khích lệ sự liê t ở tới th ơ hiệu ất lớ . 
Từ khoá: thương hiệu, biểu tượng màu sắc, Đại học Đồng Tháp. 
Abstract 
B a d ide tity acts as a “comp ehe sive ambassado ” i a y public a ea. It co ce s ot the ima e itself 
but the recognition of brand through that image. A brand-identity system must be strong and suitable to 
evoke emotion and motivation of customers. Not only enterprises but also other type of organizations, 
specifically educational organizations, need to seriously consider constructing brand-identity system 
co tai i lo os, symbols, slo a s, bad es, etc. Colo s make ve y st o imp essio i custome s’ 
minds, evoking the connection to the brand quickly and effectively. 
Keywords: brand, color symbol, Dong Thap University. 
Đặt vấn đề 
Cùng với cuộc sống hiệ đại, nề giáo 
dục cà ày phát t iể , với sự mở cửa để 
hội hập của Việt Nam a thế iới đã tạo 
điều kiệ thuậ lợi phát t iể và có thêm sự 
cạ h t a h nhằm tạo sức hút ngày càng cao 
giữa các t ại học. 
Bê cạ h đó, khô chỉ các t ại 
học t o ớc mà các t ại học 
 oài ớc cũ đa đ a a hữ chế độ 
chí h sách u đãi với hữ hì h thức 
quả bá hậ diệ th ơ hiệu ất phong 
phú và ày cà hiều t o ề iáo dục 
 ại học hiệ ay. Rồi cứ h thế thì sẽ có 
LÊ MINH QUANG 
81 
một tất yếu xảy a là t nào tạo dự 
đ ợc sự bề vữ về chất l ợ đào tạo, 
chế độ u đãi và xây dự đ ợc hệ 
thố hậ diệ th ơ hiệu đồ bộ với 
 hữ hì h ả h, màu sắc ma đặc t 
riêng, thì ắt hẳ ằ t đó sẽ tạo đ ợc 
nhữ dấu iê và để lại t o tâm t í 
khách hà ( i học) một cách lâu bề 
 hất. o ô ữ thiết kế (màu sắc, 
đ ét, hì h ả h) các yếu tố hậ 
diệ th ơ hiệu thì có lẽ màu sắc là một 
yếu tố tạo cho hì h ả h dễ dà hậ biết 
và tuyê t uyề quả bá t o hệ thố 
 hậ diệ th ơ hiệu th ma lại 
hiệu quả từ phía khách hàng ( i học). 
 ể đáp ứ sự thu hút đó, ngoài 
th ơ hiệu về chất l ợ đào tạo, cơ sở 
vật chất, t ì h độ đội ũ cá bộ iả viê 
và các chế độ chí h sách u đãi khác Thì 
việc xây dự biểu t ợ th ơ hiệu cho 
mỗi t , chúng tôi thiết hĩ cũ là 
điều cầ thiết. o thiết kế hệ thố hậ 
diệ th ơ hiệu hội tụ đầy đủ các yếu tố 
đ ợc cấu thà h h : logo, slogan, profile, 
bao bì, cho tới các ấ phẩm vă phò g và 
quả cáo khác thì việc xây dự biểu 
t ợ màu sắc cho hậ diệ th ơ hiệu 
đối với các t đại học ói chu và 
t ại học ồ háp ói iê đó 
cũ là một hì h thức quả bá hậ diệ 
hì h ả h hữu hiệu hất. 
1. Hệ thống nhận diện 
 ó là tất cả hữ ì có thể hì thấy 
và có thể tạo sự liê t ở về th ơ 
hiệu mà ở một cơ qua , đơ vị hay doanh 
 hiệp muố xây dự và ì iữ t o 
tâm t í của khách hà mục tiêu. Nó phải 
đ ợc xây dự t ê cơ sở các thuộc tí h 
của th ơ hiệu: sả phẩm, tổ chức, co 
 i và biểu t ợ đại diệ cho th ơ 
hiệu Nhậ diệ th ơ hiệu khô đơ 
 iả chỉ là hì h ảnh, mà nhậ diệ th ơ 
hiệu còn là cách đị h vị th ơ hiệu bằ 
hì h ả h, ó thể hiệ li h hồ của th ơ 
hiệu, hữ ì mà các cơ qua , đơ vị hay 
doa h hiệp muố khách hàng cảm hậ 
về th ơ hiệu của mì h, h hậ 
đị h: “ ị h vị bằ hì h ả h tạo hì h ả h 
có iá t ị theo cách mà chiế l ợc sử dụ 
 ô ữ thuầ tuý khô thể làm 
đ ợc. Hì h ả h tạo a sự kết ối t ực tiếp 
với cảm xúc, độ lực thực sự của hà h vi 
tiêu dùng. ể thiết lập sự hiệ diệ khác 
biệt của th ơ hiệu t o thế iới đô 
đúc ày đòi hỏi một hệ thố hậ diệ 
bằ hì h ả h đủ mạ h và phù hợp” [11]. 
2. Màu sắc biểu hiện thương hiệu 
 h ơ hiệu nó bao hàm tất cả tập hợp 
của dấu hiệu để phân biệt hàng hóa và cả 
hì h t ợng về hà hoá đó. ức là nó bao 
hàm cả những dấu hiệu vật chất (hữu hình: 
các dấu hiệu hình vẽ, đ ng nét, màu 
sắc) và ti h thần (vô hình: tình cảm, ấn 
t ợng của i tiêu dù ) về sản phẩm. 
 ây là các iá t ị phi vật chất mà chúng ta 
không thể đo, đếm đ ợc. 
Màu sắc là một t o hữ yếu tố 
hữu hì h (đ ét, hì h vẽ, chữ viết) 
ma lại cho khách hà sự cảm hậ ấ 
t ợ hất về th ơ hiệu. Nh ó 
cũ sẽ làm cho khách hà khó cảm 
 hậ , khó hớ ếu h các thô điệp 
màu sắc đó khô cù bổ su hỗ t ợ 
cho hau. “Mỗi một màu sắc đều ma 
t o mì h một thô điệp iê biệt. Khi 
chú ta sử dụ một hì h ả h ào đó ẩn 
chứa hiều màu, tức là chú ta đa 
t uyề tải đi hiều thô điệp khác hau 
t o cù một lầ ” [12]. 
Vì thế, khi sử dụ màu sắc ào đó ó 
phải ma một thô điệp và ý hĩa với 
hì h ả h th ơ hiệu, lĩ h vực hoạt độ . 
 heo Joh Williams “Việc xây dựng màu 
sắc nhãn hiệu lôi cuốn còn là một phương 
thức tiếp thị hiệu quả”. Mỗi bộ hậ diệ 
th ơ hiệu (logo, slogan, bao bì, nhãn 
XÂY DỰNG BIỂU TƯỢNG MÀU SẮC TRONG H THỐNG NHẬN DI N THƯƠNG HI U 
82 
mác, bả hiệu, các loại ấ phẩm vă 
phò , các hì h thức PR (Public Relatio s) 
vv) th có sự liê hệ hất đị h về 
màu sắc, và khi đó khách hà hậ a 
chí h là h yếu tố màu sắc. 
Trong thiết kế hậ diệ th ơ hiệu 
thì màu sắc th có sự biểu hiệ th ơ 
hiệu mạ h hơ , h ói h thế khô 
có hĩa là cứ cà hiều màu sắc là cà 
lôi cuố . Nên khi sử dụ màu sắc cà cô 
đọ bao hiêu thì sự hậ biết và dễ hớ 
cà cao và ó sẽ đó vai t ò khích lệ sự 
liê t ở tới th ơ hiệu ất lớ . 
3. Xây dựng bản sắc hệ thống 
nhận diện thương hiệu thông qua màu sắc 
Nh chú ta biết ằ màu sắc luôn 
tạo thêm uồ cảm hứ cho cô việc và 
mang đế hữ cảm hậ , sự liê t ở 
thú vị. “Theo cảm iác về mặt tâm lý thì 
màu đỏ, và , cam đ ợc liê t ở tới mặt 
t i cho ê hữ màu đỏ và các sắc cùng 
tô đ ợc coi là màu ó . Cò màu xanh, 
lục, tím liê t ở tới bầu t i, mặt ớc 
 ê hữ màu này và các sắc cù tô 
của ó đ ợc coi là lạ h. Chí h từ hữ 
thói quen tâm lý đó mà co i đ a a 
 hữ qua iệm về màu sắc hay nói cách 
khác đó là ô ữ của màu sắc” [13]. 
 hực tế cho thấy màu sắc là ph ơ 
tiệ hữu hiệu hất để diễ tả đặc t của 
thế iới qua , là một yếu tố qua t ọ và 
sự thành công t o thiết kế hậ diệ 
th ơ hiệu, thiết kế đồ hoạ quả cáo của 
các họa sĩ thiết kế ói iê . 
 ác dụ của hữ màu sắc iê biệt 
dù để hậ diệ th ơ hiệu có thể thấy 
ở mọi ơi. Nói cách khác, hữ thô ti 
đ ợc t uyề tải bằ màu sắc sẽ cu cấp 
cho khách hàng hữ lợi ích hữu dụ . 
“Mỗi màu đều có sự biế đổi bởi màu 
 ày tác độ lê màu kia. Hơ ữa, thì tính 
chất ó , lạ h của màu làm tă tí h 
độ hoặc tĩ h (màu ó tạo cảm iác 
chuyể độ và màu lạ h ma lại sự yê 
tĩ h)” [2]. Nhữ màu và khác nhau, các 
sắc độ cù tô th ợi tiế va g 
lớ , là màu tích cực, kích thích h phấ 
và hay đ ợc sử dụ ộ ãi t o hà 
hà , hữ ứ dụ cho đồ thực phẩm 
ă uố  Còn nhữ “màu lạ h lại tiêu 
biểu cho sự tĩ h lặ , h các tông màu 
xanh, các tông màu tím với hữ sắc độ 
khác nhau th ắ liề với cảm iác 
tha h lịch, mơ mộ , lã mạ th hay 
đ ợc các họa sĩ thiết kế sử dụ để phối 
màu t o đồ mỹ phẩm hằm ợi lê sự 
 hẹ hà , quyế ũ”[1] 
Nói h thế để chú ta thấy ằ đối 
với thiết kế quả cáo, hậ diệ th ơ 
hiệu thì màu sắc có ngôn ngữ và biểu cảm 
riêng của nó và đó một vai t ò qua 
t ọ , hữu ích t o việc ây sự tập t u 
chú ý của khách hà . 
“Hơ ữa, khi ói đế màu sắc thì mỗi 
 i lại có một cảm nhận khác nhau. Vì 
thế, mỗi một màu sắc có thể mang lại 
nhữ ý hĩa khác hau cho th ơ hiệu. 
Cho nên, khi thiết kế nhận diệ th ơ 
hiệu T ại học ồng Tháp cũ đã 
chọ cho mì h một màu sắc chủ đạo (màu 
xanh)” [10] và thể hiệ ó xuyê suốt, hất 
quá t ê các ph ơ tiệ quả bá hì h 
ả h th ơ hiệu của nhà t ng. Chính 
màu xanh này là dấu hiệu nhận biết dễ 
dàng phân biệt với các cơ sở đào tạo khác. 
 ể nhận biết và khẳ đị h th ơ hiệu 
của một t ng đại học, bên cạ h đó phải 
kể đế h chất l ợ đào tạo, t ì h độ đội 
 ũ, cu g cách phục vụ của Cán bộ giảng 
viê , cơ sở vật chất, hợp tác Quốc tế 
Hiệ ay hầu h các t đại học nói 
chung và ại học ồng Tháp nói riêng đều 
ma một biểu t ợ hì h ả h iê (lo o) 
với màu sắc và hữ sắc thái khác hau. 
 iều mà ại học ồng Tháp tạo ra 
đ ợc và dễ dà hậ biết là yếu tố màu 
LÊ MINH QUANG 
83 
sắc (màu xa h), ó ma hữ đặc t 
 iê , mà ở đó d h có sự ẩ chứa 
của yếu tố vù miề ơi ôi t tọa 
lạc (miề ây sô ớc với hữ cá h 
đồ phù sa bát át xa h). ợc thể hiệ 
 ất rõ t ê biểu t ợ hì h ả h đại diệ của 
mình (logo). “Logo của T ại học 
 ồ háp đ ợc sử dụ chủ yếu là màu 
xanh” [10], chú tôi cho ằ khi xây 
dự chiế l ợc phát t iể th ơ hiệu, 
 hà t đã chú ý đế việc xây xự bả 
sắc đặc t iê về ô ữ màu sắc. 
Nê màu xa h đ ợc sử dụ ở đây hằm 
 ói lê tí h vù miề , tí h bả sắc làm 
yếu tố đặc t iê biệt cho t . ó, 
đ ợc xem là vẻ đẹp khô thay đổi, là sự 
bền vững, là màu bản sắc đồng bộ xuyên 
suốt, ó ă sâu vào tâm t í của mọi i 
và chắc hẳn rằng màu sắc không chỉ là yếu 
tố xây dự th ơ hiệu mà ó cò đ ợc 
xem h là một phần tài sản, uy tín của nhà 
t ng và niềm tin của i học. 
Màu sắc t o thiết kế hậ diệ 
th ơ hiệu ở đây khô chỉ làm cho các 
yếu tố của hệ thố hậ diệ th ơ hiệu 
 ổi bật, thu hút sự chú ý của mọi i mà 
 ó cò có hiệm vụ kết ối, đồ bộ (logo, 
bao bì, profile, cho tới các ấn phẩm vă 
phòng, quảng cáo khác) tạo ê một chỉ h 
thể thố hất và xuyê suốt t o hệ thố 
 hậ diệ th ơ hiệu của hà t . 
Mặc dù màu sắc khi thiết kế sử dụ 
đã êu bật tí h bả sắc đặc t iê , 
việc này đã đẩy mạnh về sự nhận biết và ít 
có sự nhầm lẫn trong việc quảng bá hình 
ả h th ơ hiệu giữa T ng ại học 
 ồ háp với các t ng đại học khác. 
Song, bên cạ h đó thì vẫ cò hữ hạ 
chế mà ch a thể hiệ đ ợc hết chí h là 
việc cầ phải xây dự tí h đồ hất và 
xuyê suốt iữa các yếu tố hậ diệ 
th ơ hiệu h : các bả chỉ dẫ , các ấ 
phẩm vă phò , các đồ phục vv. Các 
yếu tố ày, nó ch a có sự liê kết và tạo a 
một hệ thố hậ diệ chu hất với 
biểu t ợ hì h ả h (lo o). 
Nh hì một cách tổng thể thì 
chúng ta thấy rằng ại học ồ háp đã 
quan tâm xây dựng tạo ra đ ợc một bản sắc 
biểu t ợng màu sắc đặc t iê . ó 
cũng là một hình thức quảng bá nhận biết 
dễ dàng, dễ nhớ và hữu hiệu nhất định giữa 
 hà t ng với i học. Bên cạnh nhiều 
yếu tố khác tác độ đến sự gợi nhớ về 
th ơ hiệu của hà t ng thì chúng tôi 
thiết hĩ màu sắc cũ là một trong những 
hình thức để gây ấ t ợng về sự nhận biết 
trong tâm trí mọi i. 
 Có thể ói, với hiều loại hì h iáo 
dục và cù với sự mở cửa để hội hập 
hiệ ay đã tạo điều kiệ thuậ lợi cho các 
t ại học và đặc biệt là ại học ồ 
Tháp quả bá hì h ả h v ơ tầm châu 
lục. Chí h vì lẽ đó mà ại học ồ háp 
đã tìm đ ợc cho mì h hữ cách iê để 
tạo dự th ơ hiệu oài hữ yếu tố 
cốt lõi h : cơ sở vật chất, đội ũ cá bộ 
 iả viê , chế độ chí h sách chăm lo 
 i học vv, thì việc xây dự các yếu 
tố hậ diệ th ơ hiệu với hữ hình 
ả h, đ ét, bố cục, màu sắc đặc t 
riêng trong thiết kế bộ hậ diệ th ơ 
hiệu đã ma lại hữ thô ti hết sức 
qua t ọ t o việc quả bá hì h ả h 
 hà t . N oài hữ hì h ả h hậ 
biết khác thì có lẽ màu sắc vẫ là yếu tố tạo 
 ê khả ă hậ biết chiếm u thế hơ 
cả. Vì thế, nên chă phải tạo đ ợc dấu ấ 
bằ việc xây dự bản sắc đặc t iê 
và xuyên suốt về yếu tố màu sắc trong hệ 
thống nhận diệ th ơ hiệu của nhà 
t ng. Tại sao chúng ta phải xây dựng bản 
sắc hệ thống nhận diệ th ơ hiệu thông 
qua màu sắc? Bởi màu sắc có một sức thu 
hút ất lớ , co mắt chú ta th hạy 
cảm với màu sắc hơ là với các yếu tố khác 
XÂY DỰNG BIỂU TƯỢNG MÀU SẮC TRONG H THỐNG NHẬN DI N THƯƠNG HI U 
84 
(hì h khối...). Hơ ữa các hiệ t ợ màu 
sắc th có tác độ mạ h đế tâm lý, 
cảm xúc và để lại ấ t ợ mạ h dễ hớ, 
dễ cảm hậ đối với mọi i hơ . 
Khô hữ thế, màu sắc còn là ph ơ 
tiệ hữu hiệu hất iúp thông tin, quả bá 
tiếp cậ một cách ha h hất ữa hà 
t đế với i học. 
Kết luận 
Khi ói đế th ơ hiệu của nhà 
t ng thì không chỉ có các yếu tố nhận 
diệ th ơ hiệu: logo, bao bì, slogan, 
profile, cho tới các ấn phẩm vă phò hay 
ấn phẩm quảng cáo khác mới tạo nên 
th ơ hiệu. Mà điều quan trọng nhất vẫn là 
các giá trị cốt lõi về chất l ợ đào tạo, hoạt 
độ khoa học và cô hệ, hoạt độ hợp 
tác quốc tế, bảo đảm chất l ợ và kiểm 
đị h chất l ợ , t ì h độ đội ũ cá bộ 
giả viê , cơ sở vật chất, trang thiết bị 
phục vụ dạy học, chế độ chí h sách, chăm 
lo i học các đị h h ớng chiế l ợc 
phát triển của hà t ng đ ợc tạo dựng. 
Hiện nay bộ nhận diệ th ơ hiệu (hệ 
thống truyền thông tin thị giác) của t ng 
 ại học ồ háp đã đ ợc qua tâm đầu 
t thiết kế xây dựng những yếu tố nhận 
diệ th ơ hiệu khá đầy đủ: bao bì, 
profile, cho tới các ấn phẩm vă phò , 
quảng cáo, bă ô , biể hiệu, catalo ue, 
b ochu e, t ơi biểu t ợ hình ả h đại 
diện (logo). ã phần nào truyền tải đ ợc 
các hình ảnh chứa đựng những thông tin 
cần thiết giữa hà t ng đến với i 
học (khách hà ) một cách hữu hiệu. 
Qua bài viết này chúng tôi chỉ đề cập 
đến thiết kế các yếu tố nhận diệ th ợng 
hiệu của t ại học ồng Tháp 
mà chủ yếu là nghiên cứu xây dựng bản 
sắc trong hệ thống nhận diệ th ơ hiệu 
thông qua yếu tố màu sắc nhằm tạo đ ợc 
một cái riêng man tí h đặc t của nhà 
t để ma đến cho i học một sự 
nhận biết dễ dà và đọng lại trong tâm trí 
t ớc khi ghi nhớ những thông tin khác./. 
Lời cảm ơn: Công trình này được sự 
hỗ trợ từ đề tài mang mã số CS2015.01.16 
của Trường Đại học Đồng Tháp. 
TÀI LIỆU THAM KHẢO 
1. Nguyễ A h Cơ (2010), Màu sắc và lý thuyết 
ứng dụng, Nxb HQG P.HCM. 
2. Nguyễn Hạnh (2001), Nghệ thuật phối màu, 
Nxb Trẻ. 
3. Trầ Mi h H ng, số 9 (2012) Hội thảo Quốc 
tế VNH 4, Tham luận nhận diện thương hiệu 
Đại học ở Việt Nam qua logo và slogan. 
4. Uyên Huy (2002), Tuyển tập logo và các kiểu 
thương hiệu tập 1và 2, Nxb Thống kê. 
5. Nguyễn Quân (2006), Ngôn ngữ của hình và 
màu sắc, Nxb VHTT. 
6. Trần Hữu Quang (2005), Dấu ấn thương hiệu, 
Nxb Trẻ. 
7. Nguyên Tố dịch (1998), Thiết kế logo – nhãn 
hiệu – bảng hiệu theo tập quán phương Đông 
và Việt Nam, Nxb Mỹ Thuật. 
8. Nguyễn Quốc Thịnh – Nguyễn Thành Trung 
(2012), Thương hiệu với nhà quản lý, Nxb 
KHXH. 
9. David F.D'Alessandro (2007), Cuộc chiến 
thương hiệu, Nxb L XH. 
10. www.dthu.edu. 
11. www.myvietbrand.com. 
12. www.poly o .v /Màu sắc biểu hiệ 
th ơ hiệu của bạ 
13. www. Thietkedep/ Vai trò của đồ họa và 
màu sắc trong thiết kế quảng cáo. 
Ngày nhận bài: 19/12/2016 Biên tập xong: 15/02/2017 Duyệt đă : 20/02/2017